如果你也熱愛“種草”,前方高能預警!讓你心心念念、“瀏覽”忘返的網絡臺,可能早已成為一塊塊“韭菜地”。日,據《半月談》報道,有部分品牌方給“素人博主”提供植入“軟廣”的偽“素人筆記”,正讓“種草臺”成為“韭菜臺”。

先來科普幾個概念,所謂素人博主,是指粉絲數少,轉評贊都寥寥無幾的普通用戶。與明星、大V相比,他們看似影響力有限,激不起多少聲浪。然而,由于一些用戶更愿意相信素人化的推薦,而且“素人筆記”能夠營造出“有大量普通人在使用”的虛假氛圍,“素人”儼然成為品牌方的新寵。本該記錄消費真實感受的“素人筆記”,成了誤導消費者的新利器。

此前,《新京報》就曝光了醫美“種草帖”的代寫代發灰產。在某醫美機構投放的廣告中,素人博主先以第一人稱吐露心聲,用“一處毀所有”“痛苦自卑”“羨慕漂亮姐妹”等說辭引發共鳴。緊接著就是發美圖曬靚照,重點突出整容后“人變精致了”的療效。作為關鍵信息的整容機構名稱,則被悄悄埋伏在文案當中,盡力弱化廣告的色彩。

問題是,真實情況不僅是“帖美人不美”,更是謊言套路一大堆。不少素人博主眼中只有“推廣費”,忙著“恰爛飯”,根本不管產品質量。據知情人士表示,一些素人博主接廣告時缺乏甄別產品功效的專業能力。由于觀察產品使用效果的周期較長,不少人為了多接廣告,根本來不及“先自用,后推廣”。

前幾年,明星代言屢屢“翻車”,一個很重要的原因正是不少明星是“象征使用”,抿一口保健品、嘗一口減肥水,就把產品吹得天花亂墜。如果明星代言的東西,他們自己從來不用,消費者憑什么信?與之相比,“素人筆記”之所以受追捧,正是基于公眾對“過來人經驗”的信任。

以“種草”刺激消費,本沒有問題。網絡溝通無門檻,四海之內皆兄弟,人們在“錯位時空”享受同一處美景、品嘗同一道美食本應是妙事一樁。

這幾年,上網尋找消費指引儼然成為現代生活必修課。小到出行、購物、就餐,大到旅游、裝修、醫美,借助他人經驗“避雷”“躲坑”都是首選。以我個人為例,每每遇到類似“我吃過的這些辦公室零食不發胖”“小眾但好用到爆的居家好物”等“素人筆記”,我都會先收藏一波,仿佛一鍵就能收獲前人的經驗值。

在中國社會科學院教授黃楚新眼中,精準觸達的“種草筆記”以其超高口碑、超高流量的內容轟炸,極易激發用戶購買欲望、引導用戶購買,本身就是利用消費者的趨同心理,將一部分用戶的個人體驗變現。

只不過,君子愛財,取之有道。“種草”變現也該有規矩,不能任由“種草臺”變“韭菜地”。如果“割割不息”的局面不改變,消費者也會變成誰都不敢相信的驚弓之鳥。如此,傷害的將不僅是臺公信力,更是大眾消費的經濟活力。

“種草臺”并非法外之地,品牌方向素人博主投放的“測評+銷售”推廣帖,也應受廣告法、反不正當競爭法等一系列法律法規約束。如果消費者因虛假“種草帖”權益受損,自然也可以拿起法律武器,維護自身合法權益。

身為資深“拔草小能手”,我希望大家能少點“割韭菜”的算計,多些分享的真誠,讓“種草”這件事回歸本真,回到普通人幫助普通人的初心。(白晶晶 來源:中國青年報)