片仔癀珍珠膏、方回春堂芝麻丸等,雙十一檔,年輕人在直播間里“種草”老字號。“國貨”在海外消費者購物車里占據C位。“守得住經典,當得了網紅”的國貨新品風勁潮涌,當傳統文化與潮流相融創造了驚喜。驚喜源于供給側的“更新”,越來越多人專注于對中華傳統文化的匠心演繹和創新呈現,為文化自信寫下生動的注腳。

年輕人推崇國貨的態度燒旺了“國潮”熱度,從芝麻丸到大白兔手霜,國貨新品與當代年輕人需求完美匹配,有態度又實用,有質感又新潮,附著在潮流中的是情感訴求、價值歸屬和社群認同。中華傳統文化正在以各種方式打開,心之所向則可親,傳統之美浸潤入心。

百年前,洋裝、洋餐似乎帶“洋”的舶來品都是好的,那時生靈涂炭民不聊生。30年前,“進口”商品成了高級的代名詞,那時民用工業方興未艾。10年前,“海淘”“代購”風起云涌,那時大眾對“中國制造”未能深入認知。2018年被稱為“國潮”元年,深厚的傳統文化滋養著國貨不斷創新創造進而開啟“國潮”時代。政治清朗、社會穩定、經濟堅實的時代,為人民提供了對美好生活向往的可能,傳統文化的復興推動了國潮的繁榮。

從國貨到國潮,從洋貨的替代品到屹立于國際名品之林,從跟跑到彎道超車,國貨在推陳出新中積累了規模龐大的用戶群。中國制造不再只是代工、貼牌的代稱,而有叫得響的國際名品。百雀羚、老干媽、大寶霜成為“逆代購”的明星單品,民族文化正以多樣的形式走向世界,賺回的不僅是外匯,還有世界對中華文化的認同。

“國潮”中的國貨無不融合著中國傳統文化的理念,符號、形象等要素根植于五千年文明,也來自風雨兼程的記憶。傳統文化由此展現出鮮活的生命力,思接千載的當代人由此徜徉其中,文化自信也得以不斷鞏固和提升。讓更多人涌入國潮,愛上中華優秀傳統文化,不僅是精巧的設計、優良的品質、創新的融合,更要激起人們心靈深處的認同,對中國文化的價值認同。國貨將在不斷創新中,讓國潮歷久彌新日臻醇厚。(李冀)